蘇墾農服深入實施品牌強企戰(zhàn)略，健全從產品規(guī)劃、推廣活動、品牌門店到線上平臺等一攬子營銷布局，以品牌引領推動農業(yè)社會化服務高質量發(fā)展。

在品牌建設上逢山破壁開路

當前農資市場逐漸飽和，想從競爭中突圍，就要尋求差異化發(fā)展，學會講故事、做營銷、樹品牌。蘇墾農服將品牌建設與經營工作相融合，強化宣傳推廣，今年以來，舉辦推介會、展銷會、觀摩會等99場，放大示范引領效應。完善品牌培育機制，打造擁有自主知識產權的品牌體系，積極申報中國農墾品牌目錄企業(yè)品牌，申請注冊“順墾”“潤禾谷”等商標20項，其中10項已通過初審。

多渠道講述品牌故事，公司相關宣傳報道內容相繼在《農民日報》《中國農墾》等紙媒刊登。臨海分公司全農服務故事被中國農業(yè)電影電視中心拍成《墾地融合在行動》紀錄片在央視播出。抖音號、視頻號發(fā)表短視頻32個，直播帶貨20場次。營銷有展會、紙媒有專欄、電視有畫面、網站有動態(tài)的品牌宣傳格局逐步構成。

在為農服務時躬身力行提效

蘇墾農服年采銷化肥數量已達百萬噸，保障蘇墾農發(fā)19個種植業(yè)分公司農資供應的同時，對外提供農業(yè)社會化服務，如何精準洞察不同種植戶的需求，有針對性地調整服務方式，成為品牌營銷的一大課題。

蘇墾農服跳出只關注農資銷售的“圍城”，把目光聚焦到如何做優(yōu)農技服務上，獲取受眾信息，抓好關鍵訴求，結合不同區(qū)域、農作物及其生長節(jié)點，提供全流程“蘇墾技術+農資配方”。發(fā)展更多服務人員，開展巡診式、專科式服務，配合門店銷售，開展施肥用藥指導，提升種植收益，確保每周至少1次電話溝通、1次踏田指導、每1畝地都不怠慢、每1公斤都配送到位的“4個1”，用高效的農業(yè)社會化服務讓種植戶買得放心、種得省心。

在品質提升中孜孜不倦探求

加強品牌建設的同時推動產品品質提升，用“兩條腿”走路，“蘇墾農服”品牌才能行穩(wěn)致遠。公司做好農業(yè)投入品質量把關和監(jiān)管，加強源頭控制，每年定期對采供的農業(yè)投入品開展抽檢工作。子公司淮安大華生物科技有限公司全面梳理質量控制目標，明確100多個質量控制點，對應制定措施，做到日常巡查和產品質量追溯全覆蓋，連續(xù)8年通過質量管理體系認證。

蘇墾農服推動科技與產業(yè)深度融合，發(fā)展新質生產力，研發(fā)綠色優(yōu)質高效肥料，與江蘇省農業(yè)科學院、南京農業(yè)大學合作開展秸稈基質塊創(chuàng)制及水稻育秧綠色豐產技術研究、水稻專用緩混肥研發(fā)與應用，以頂層設計引領品牌戰(zhàn)略提升。目前擁有發(fā)明專利4項、實用新型專利23項。（王靜雯）

來源：新華日報 2024年08月21日